近年來，河南省餐飲經濟發(fā)展迅速，在冊商標達六千余件，但多數企業(yè)只重視發(fā)展經濟效益，忽略品牌建設，導致經濟與形象失衡，河南餐飲業(yè)大品牌、名品牌寥寥無幾。近日，省工商局披露，河南省新增“阿五美食”等20件中國馳名商標，至此，全省“中國馳名商標”總數達173件，阿五美食榮膺“中國馳名商標”，標志著河南省餐飲品牌建設取得了明顯的成果。

　　阿五品牌建設之路

　　阿五美食于2004年在鄭州創(chuàng)辦，創(chuàng)辦伊始創(chuàng)始人樊勝武先生即對品牌進行明晰定位：重視品牌打造，主營新派豫菜、精品家常菜。阿五美食堅持真材實料，食材和調料等全部按五星級飯店標準采購，靠著貨真價實的經營態(tài)度，很快贏得了顧客的口碑和好評，邁出了塑造品牌的第一步。

　　打造品牌不是一朝一夕的事。在企業(yè)發(fā)展過程中，阿五美食形成了特色的文化體系，對品牌VI系統(tǒng)完善升級，同時阿五美食的網站、微博、微信、內刊《阿五家園》已經成為企業(yè)文化重要載體，也是品牌對外的宣傳窗口，為企業(yè)的發(fā)展壯大打下基礎。

　　“品牌建設”是一個全方位的過程。阿五旗下三駕馬車：“阿五菜品研發(fā)中心”為企業(yè)發(fā)展提供有力的支持；“中華（阿五）廚藝絕技表演團”在世界十多個國家和地區(qū)的重大活動中亮相；“阿五優(yōu)質服務專業(yè)委員會”完善服務體系，提升服務質量；三駕馬車、三足鼎立，成為阿五美食品牌建設路上的有力保障。

　　2009年，阿五美食率先在餐飲業(yè)內打造出1000余平方米的辦公總部，榮獲“中國辦公類室內設計大賽二等獎”，并請專人設計了一輛為廚師量身打造的多功能豪華房車，這是國內最大也是唯一的“移動名廚俱樂部”。

　　同時，阿五美食積極打造餐飲多品牌戰(zhàn)略，旗下品牌廚鄉(xiāng)美食、阿五宴魚、阿五包子鋪等相繼開業(yè)。在全體阿五人的努力下，阿五美食先后榮獲中華餐飲名店、中國餐飲百強企業(yè)、全國餐飲業(yè)首批清潔衛(wèi)生安全“白百合”示范店、河南首家“國際中餐名店”等眾多榮譽。

　　2010年，阿五美食商標被認定為“河南省著名商標”，標志著阿五美食品牌建設取得了又一階段性成果。

　　從河南到中國的蛻變

　　2009年，阿五美食在行業(yè)里喊出“讓豫菜站起來”的口號，舉辦各種活動，加強同行交流，比如“弘揚豫菜萬人簽名”、“阿五杯”奧運主題烹飪大賽、“挑刺有禮”、真假優(yōu)劣食材大揭秘、“天下第一鍋燴面”、中華廚藝絕技表演團世界巡演等，對河南餐飲起到很好的宣傳作用。

　　打造企業(yè)品牌并不是阿五的初衷，創(chuàng)始人樊勝武先生看到的是“中國味道”這個品牌。豫菜只是起點，中國味道才是落點。

　　為了推廣中國飲食文化，樊勝武先生聯合河南本土餐飲企業(yè)，先后赴港澳臺、馬來西亞、韓國、美國、英國、荷蘭、土耳其、法國、西班牙等地做推廣活動，并在當地掀起一股中餐風潮，讓世界人民感受到了“中國味道”。

　　從豫菜到中餐、從河南到世界，阿五的品牌戰(zhàn)略不斷調整和擴大，迅速積累品牌競爭優(yōu)勢和競爭要素，走出從創(chuàng)立到經營的品牌戰(zhàn)略發(fā)展之路。如今，阿五美食先后在中國、澳大利亞、美國、法國開設連鎖店，真正走出了國門，在世界餐飲行業(yè)及顧客中也積累了較高的知名度和美譽度。

　　阿五美食榮膺中國馳名商標

　　2014年12月，經國家工商總局商標局、商標評審委員會認定，阿五美食商標榮膺“中國馳名商標”。

　　省工商局一位李姓工作人員說：“中國馳名商標的認定，有著嚴格的審核標準，須從公眾對該商標的知曉程度、該商標使用的持續(xù)時間等多方面進行綜合評定。評定周期短則數月，長則數年，且考核項目多、申請難度大�！�

　　作為本次認定品牌中唯一一個餐飲品牌，阿五美食獲得中國商標的最高榮譽是實至名歸，標志著阿五品牌建設工作取得了新的突破，實現了品牌建設道路上又一次新飛躍，也對全省甚至全國餐飲品牌戰(zhàn)略起到了良好的推動效應。

　　阿五品牌創(chuàng)始人樊勝武先生說：“下一步將加快步伐，促進‘阿五美食’在世界各國落地開花，成為世界名牌，也希望更多的餐飲企業(yè)參與進來，共同努力，推動中國餐飲經濟的快速發(fā)展。”

來源：餐飲吃網